Які формати BTL акцій існують?
BTL (Below The Line) реклама — це потужний інструмент прямого впливу на споживача. На відміну від ATL (Above The Line) реклами — телебачення, радіо, білборди — BTL-реклама працює більш таргетовано, дозволяючи вибудовувати безпосередній контакт із цільовою аудиторією. Саме тому її ефективно використовують для просування товарів, підвищення впізнаваності бренду, запуску нових продуктів і створення лояльності клієнтів.
Ми розглянемо основні формати BTL-акцій, які допоможуть вашому бізнесу виділитися на ринку.
Що таке BTL акція?
BTL акція — це рекламна активність, яка проводиться безпосередньо “на місцях” і спрямована на взаємодію з потенційними клієнтами. Вона може бути організована у торгових центрах, на вулицях, у точках продажу, на заходах тощо.
Головна мета BTL — створити емоційний контакт із покупцем, стимулювати до купівлі або взаємодії з брендом.
Переваги BTL-акцій
- Прямий контакт з клієнтом,
- Гнучкість у реалізації,
- Вимірюваний результат,
- Низький рекламний шум — люди краще сприймають живий контакт,
- Підвищення довіри до бренду.
Основні формати BTL-акцій
Розглянемо ключові формати BTL-акцій, які сьогодні користуються найбільшою популярністю.
1️⃣ Промоакції у точках продажу (POS Promotions)
Один із найефективніших способів просування товарів — проведення акцій безпосередньо у точках продажу.
Формати:
- Дегустації,
- Роздача семплів,
- Консультації промоутерів,
- Знижки та спеціальні пропозиції.
👉 Приклад: у супермаркеті проводиться дегустація нових шоколадних батончиків із роздачею знижкового купона.
2️⃣ Вуличні акції (Street Promotions)
Вуличні промоакції — ефективний спосіб охопити широку аудиторію у місцях з великим трафіком.
Формати:
- Роздача листівок, флаєрів, купонів,
- Промоутери у брендованих костюмах,
- Інтерактивні конкурси на вулиці,
- Брендовані автомобілі, рекламні шоу.
👉 Приклад: команда промоутерів у брендованих футболках роздає запрошення на відкриття нового ресторану.
3️⃣ Event-маркетинг
Організація та участь у заходах — ще один формат BTL, який дозволяє вибудовувати міцний емоційний зв’язок із клієнтами.
Формати:
- Корпоративні вечірки,
- Виставки та ярмарки,
- Фестивалі,
- Спортивні події,
- Конференції.
👉 Приклад: бренд косметики організовує beauty-day у торговому центрі з безкоштовним мейкапом.
4️⃣ Семплінг (Sampling)
Роздача зразків продукції — це один із найкращих способів дати споживачам безпосередньо ознайомитися з продуктом.
Формати:
- Прямий семплінг (на вулиці, у ТЦ),
- Семплінг у точках продажу,
- Семплінг через партнерські мережі (наприклад, у замовленнях інтернет-магазинів).
👉 Приклад: компанія з виробництва кави роздає зразки нових капсул у офісних центрах.
5️⃣ Реклама в ліфтах та під’їздах
Локальна реклама у житлових масивах дозволяє охопити мешканців конкретного району.
Формати:
- Постери А4–А3, реклама в ліфтах,
- Рекламні оголошення біля під’їздів,
- Інформаційні листівки у поштових скриньках.
👉 Приклад: реклама нової служби доставки їжі в ліфтах ЖК.
6️⃣ Розклейка оголошень
Досі ефективний метод для локального просування.
Формати:
- Розклейка по університетах та гуртожитках,
- Розклейка у районах поблизу підприємств,
- Спеціалізована розклейка у дозволених місцях.
👉 Приклад: розклейка оголошень про набір працівників для локального виробництва.
7️⃣ Digital BTL
Сучасна тенденція — поєднувати офлайн та онлайн. Digital BTL дозволяє робити інтерактивні кампанії.
Формати:
- QR-коди на офлайн матеріалах з посиланням на акцію,
- AR-ефекти у доповненій реальності,
- Інтерактивні стенди з інтеграцією у соцмережі.
👉 Приклад: банер із QR-кодом, за скануванням якого клієнт отримує персональну знижку.
Як обрати формат BTL-акції?
Підбір формату залежить від:
- Цілей кампанії (іміджева, промоційна, лідогенераційна).
- Особливостей вашої аудиторії.
- Бюджету.
- Географії (локальна чи всеукраїнська кампанія).
Універсального рецепту немає — ефективність залежить від правильної стратегії та професійної реалізації.
Висновок
BTL-реклама — це гнучкий інструмент маркетингу, який дозволяє створити прямий контакт із вашою аудиторією. Завдяки широкому вибору форматів — від простих роздач флаєрів до складних event-проєктів — ви зможете обрати оптимальне рішення для своїх задач.
Замовити BTL-акцію під ключ
👉 У рекламній агенції BTL Agency ми понад 10 років організовуємо BTL-кампанії для бізнесу різного масштабу.
Пропонуємо повний цикл: від розробки концепції до реалізації та звітності.
- Професійні промоутери.
- Власний продакшн рекламної продукції.
- Досвід роботи у Львові та по Україні.
👉 Залиште заявку прямо зараз — 098 019 7992 або пишіть у (Viber або Telegram)!
